A pandemia obrigou muitos cinemas mundo afora a ficarem longos períodos fechados, o que colocou em risco a saúde econômica do setor. No Brasil, atualmente várias cidades seguem restringindo o funcionamento das salas. Mas, nos Estados Unidos, em que pelo menos metade da população adulta já recebeu a primeira dose de algum imunizante – tá vendo como faz diferença não ter um presidente negacionista? –, já existe um movimento mais articulado para a reabertura desses espaços de fruição coletiva. E o ator Matthew McConaughey foi escolhido para ser o principal rosto da campanha The Big Screen Is Back (algo como As Telonas Estão de Volta, em tradução livre), campanha organizada por operadores, executivos e agentes de talentos, que começou a ser veiculada antes do Oscar.
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De acordo com o site norte-americano Variety, a iniciativa será intensificada, sobretudo, a cada grande lançamento. O princípio da campanha é inicialmente ressaltar que muitos trabalhadores foram demitidos ou licenciados durante a necessidade de fechamento da salas, mas que agora esse contingente laboral está voltando ao trabalho. “Precisamos informar às pessoas que os cinemas estão abertos e prontos para recebê-los de volta. Honestamente, os cinemas estão melhores do que nunca e por causa dos protocolos, eles estão muito mais limpos do que nunca e a atmosfera provavelmente está mais convidativa do que antes de tudo isso acontecer”, disse Megan Crawford, chefe de marketing de cinema da Cinema Advertising Association, uma das entidades-cabeça da campanha.
